佐世保中心市街地の商店街は日本一元気と呼ばれるほど、
地方の商店街では珍しく活気があります。
しかし、ネットショッピングの台頭や郊外のショッピングセンターの
誕生で、まちなかの求心力が弱まりつつあることから、
佐世保中心市街地に位置する６つの商店街・商業施設が一丸となった
まちなかの魅力づくり、共同販促事業の検討を行うこととなりました。

 

まちなかの魅力・価値とは何か？
まずはそれぞれの商店街・商業施設が抱える課題や展望、想いを把握する
ことからスタート。昔ながらの商店街、若者を惹きつける商業施設と、
それぞれの団体でターゲットや色が異なる「個性・違い」、ネットにはない
「人から買う」楽しさこそがまちなかの魅力であることを共有しました。

 

そのまちなかの個性・魅力を伝えるため、６つの商店街・商業施設を総称する
ネーミング（SASEBO CORE 6）やキャッチコピーを表記したロゴマークを作成。
その後、共通のB1ポスターと団体別のB3ポスターを作成し、それぞれの施設や
まちなかに露出しました。

 

共通ブランディングの後、SASEBO CORE 6として実施するまちなか共同販促
事業の企画を行い、継続的に無理なく実施できる内容として、
「佐世保まちなかスタンプラリー」を開催。
６団体で２１５店舗が参加し、４００名の方に参加してもらいました。
６団体を巡るのは広範囲に渡り、事業の魅力づくりや運営面に多くの課題が
ありますが、今後も継続的に実施して改善を図ることが大切です。

 

また、「Go To 商店街事業」の補助金を活用して、SASEBO CORE 6による
一店逸品コンテストも開催。コロナウイルスの感染拡大によってリアルな集客が
できませんでしたが、インターネット投票を通じて７００名の方に参加して
もらいました。第１回目のグランプリは、佐世保玉屋さんのサンドイッチでした。

 

事業推進・コーディネート：ルーツアンドパートナーズ
各種ツールのクリエイティブディレクション・デザイン：NO PLANNING
エリアマップのデザイン：古川 裕子（furico）
撮影：福島 啓和（Frap）、古庄 琢磨